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  • 茅台酒进入到提价周期?
    来源:  发布日期:2022-04-30  发布者:  共阅123次  字体:

      最近一段,茅台酒民间价格继续下滑引起了行业高度关注。茅台酒这一轮价格下滑对行业有什么样影响?

      首先,茅台酒价格下滑对酱香酒景气指数构成严重影响。茅台酒价格下滑对酱香酒渠道价格/终端价格构成一定影响。客观地说,酱香型白酒之所以有如此高景气,与茅台酒民间价格飞涨高度关联,特别是高卫东时代,茅台酒拆箱政策无形中为民间价格打造了一个很高的蓄水池,这个蓄水池对如今酱香潮起到了推波助澜作用。

      如今,茅台酒价格下滑了,酱香酒景气指数必然受到很大影响。如,国台酒/摘要酒前一段时间提价政策基本上“流产”;渠道对于酱香型白酒判断更加理性了;终端收藏酱香热潮受到一定程度打击。应该说,茅台酒价格下滑一定程度上使得酱香型白酒得以“挤泡沫”。

      其次,茅台酒价格下滑对不同定价法则/不同阶段高端酒产生了不同程度影响。目前,围绕高端酒市场有两种定价法则,一种是围绕官方零售价1499元定价法则,如,第八代五粮液、国窖1573、青花郎、君品习酒、内参酒等都是围绕1499进行高端酒定价。茅台酒价格下滑对这类高端酒市场影响比较有限。一种是围绕民间零售价3000元进行定价,这类超高端定价产品市场销售受到较大影响。

      与其同时,虽然茅台酒价格继续维持下滑,1499定价高端白酒市场销售也会受到一定程度影响,高端酒本身就是信心定价,心理定价,消费者心理一旦受到打击,高端酒市场可能遭遇难以恢复影响。

      第三,茅台酒价格下滑对整个行业信心指数有影响。其实,茅台酒已经成为行业公众行业景气指数代表,特别是价格指数,更加具有直接行业影响性。最近,我们看到资本市场对于白酒保持了观望,行业并购也相对谨慎,茅台酒需要审慎地对待自己价格策略。

      从经济社会发展来看,茅台酒应该进入提价周期。其一,国内市场通胀预期已经形成,输入性通胀也已经客观存在,茅台酒应该将新一轮提价摆上议事日程。其二,十四五期间白酒需要结构性扩张与高质量发展,价格指数是关键指数,在市场供需两旺背景下提价,社会舆论上不会造成巨大负面影响。

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